乔布斯：越简单总是越好
西格尔是一名长时间广告创意总监，曾与NeXT公司和苹果公司合作广告。他是《不同凡想》广告团队的一员，“iMac”的名字是他取的，而这也引发了后来一系列成果苹果产品的“i”命名。在书中，他是一个可以忍耐乔布斯不羁情绪和情感频繁爆发的人。事实上，他宣称自己喜欢乔布斯的直率；他写道，由于这能带来清晰、没有空话的沟通。西格尔的观点：乔布斯最大的一个贡献就是对简单的专注。在此，我列出了西格尔说自己从史蒂夫·乔布斯身上学到的一些领导经验教训。
越简单总是越好。在《简单爆了：推动苹果成功的痴迷》这本书开篇的轶事中，苹果公司包装设计部门的员工辛劳工作数周，为同一款产品设计出了两个版本的新包装。然后他们同乔布斯会面，乔布斯叫他们忘了两种不同的包装。“把它们结合起来，”乔布斯说，“同一个产品，同一个包装盒。”
直率沟通有效。乔布斯讨厌西格尔及其团队为NeXT电脑作出的广告。艺术总监应用了一种老式的手工木刻风格。乔布斯谢绝了该广告后，该团队迅速构建了一个更具未来前瞻性的新广告。乔布斯喜欢这个广告，但坚持要给每一个团队成员评分。他给了艺术总监“F”（不及格），因之前的毛病而责备他，并说道：“如果你不能比那做得更好，那你就得炒自己的鱿鱼。”虽然许多人觉得乔布斯的沟通方式很无礼，但西格尔坚持认为，直率有很大的价值，由于它不会引发困惑、分心和复杂的情况。
好的领导者能够置身事外。西格尔表示，乔布斯能够通过让自己免受攻击影响而令事情保持简单。1997年，乔布斯重回苹果并制止Mac复制品，许多消费者非常生气并对此进行抨击。乔布斯将这些批评隔离在外，并继续向自己的目标迈进。
小团体做得更好。虽然苹果现在是一家具有60，000多员工的大企业，但是西格尔表示，乔布斯坚持保持小范围会议，参与者仅限要讨论会议话题的人。苹果的会议上没有观众。
保持极简并迅速行动。西格尔也同IBM、英特尔、戴尔和宝马公司合作过，他描写了苹果与英特尔及戴尔公司在决定广告的模式上有何区分。英特尔公司在选择广告时，会进行三种不同的选择，成立并运作焦点小组，制作出所有广告，在焦点小组进行测试，修改广告，在电视上播放，然后再测试。而苹果公司则是一小队人马围坐在一张桌子边做出选择。与戴尔的对照也类似。西格尔写道，戴尔公司的委员会用数月时间斟酌可能的广告，同时各个部门进行权衡，并且无停止地探讨战略。在西格尔的经验中，苹果公司行动迅速，从乔布斯那里取得批准，然后在一个月内就推出广告。
简单的名字更好。苹果公司不聘请外部命名专家，相反，依托一个小型的内部团队和一群广告顾问，包括西格尔；他提出了“iMac”这个名字。乔布斯更喜欢“MacMan”。西格尔没法忍耐这个名字，没法忍耐它的性别轻视，和与索尼Walkman（随身听）和游戏Pacman（吃豆人）的呼应。（）西格尔坚持使用“iMac”，并在两个独立的演示中向乔布斯建议这一位字；乔布斯将“iMac”丝印到了机器上以看看效果如何，以后他终究认为自己喜欢这个名字。虽然乔布斯从未感谢过西格尔，但是西格尔认为这个名字的成功是简单对复杂的成功。
简单是与人相干。虽然苹果产品技术复杂，但该公司通常其实不根据技术规格来描写自己的产品，如iPod的5GB驱动器，而是说“在你口袋里装下1，000首歌”。对此，西格尔承认要想找到简单的方法来描写复杂的东西有多难。但他指出，苹果用这类讲求实际、非技术性的方式转达产品特点已30年，以致于这类易懂的语言已“融入了其系统”。
简单乃至在零售方面也管用。接下来是苹果零售店，它疏忽大卖场式零售趋势，以全价出售苹果产品，而在沃尔玛、百思买（Best-Buy）和塔吉特（Target），大多数同款产品打折出售。虽然苹果零售店的设计十分出色，采取的都是高品质建筑材料，如意大利地砖和东京制造的不锈钢，但西格尔仍称之为“简单圣殿”。简单是指其对质量、整洁、诱人设计和出色客户服务的专注。
在西格尔看来，乔布斯所创建的简单原则并没有随着乔布斯的逝去而消失。他称之为“全公司范围的痴迷”。西格尔写道：“史蒂夫将对简单的信仰灌输到公司的灵魂深处，苹果公司从而能够在未来多年里继续成功。”